74 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Основные факторы, которые влияют на эффективность продвижения сайта

Содержание

Основные факторы, которые влияют на эффективность продвижения сайта

Создание собственного сайта, который должен приносить отдачу и прибыль, – это кропотливый труд. Но куда сложнее продвинуть и вывести в ТОП уже готовый продукт. Нельзя назвать какие-то сроки подобного продвижения, которые подойдут всем, поскольку эта работа базируется на человеческих, внешних и внутренних факторах. Если узнать об этом больше, то можно создать весьма эффективную и оптимальную стратегию, которая приведет к ожидаемому результату. Необходимо прилагать большое количество усилий по всем этим трем направлениям, чтобы динамика роста сайта заметно улучшилась, а ресурс попал в ТОП. При этом стоит отметить, что в большинстве случаев могут появляться самостоятельно созданные задержки. Их тоже необходимо научиться искусно избегать.

Характеристики человеческого фактора

Специалисты отмечают, что это самый важный и критический фактор, который в большинстве случаев влияет на долгосрочность раскрутки уже готового онлайн-ресурса. Если команда, которая работает над пиаром, недостаточно скоординирована, то в большинстве случаев это приводит к серьезным ошибкам, исправлять которые затем приходится долго. Люди также теряют веру в себя и в свои действия, а это влияет на полноценность результата. Сейчас большое количество работы выполняют роботы или машины, поскольку люди ошибаются, делают все медленнее. Однако именно человек в итоге окончательно раскручивает сайт.

Чтобы оптимизировать работу, рекомендуется поставить команде такие цели:

  • увеличить уровень узнаваемости ресурса;
  • поработать над улучшением репутации;
  • сделать все для выведения сайта в ТОП к концу года.

Важно помнить, что если спустя 3 месяца или полгода после изменений в команде никакого прироста не было, и динамика не сдвинулась в лучшую сторону, то стоит задуматься о смене специалистов.

Характеристики внутренних факторов

На сроки продвижения сайта влияет авторитет ресурса, возможности внутренней оптимизации, возраст сайта, ведение работы согласно правилам поисковиков.

Если рассматривать все с профессиональной точки зрения, то для вывода ресурса в ТОП важную роль играет не только использование ключевых слов, но и возраст домена. Например, сайты с молодым доменом продвигаются медленнее, а ресурсы, доменам которых 5 и более лет, все время удерживают свои позиции в ТОПе. Рекомендуется либо использовать сайт-заглушку, либо применять ранее зарегистрированный домен для успешного продвижения.

Также стоит обратить внимание на структуру сайта, общий контент. Чтобы ресурс был востребованным, он должен быть актуальным, обширным, удобным, понятным. Все эти факторы гарантируют, что пользователи обязательно вернутся на портал еще раз. Рекомендуется использовать фильтры от поисковиков, ссылочные массы, продумать стратегию наращивания проекта.

Подробнее о внешних факторах

Специалисты выделяют такие основные внешние позиции, влияющие на эффективность продвижения сайта:

  • конкуренция ресурса;
  • особенности поведения поисковиков;
  • мониторинг конкурентов.

К сожалению, из-за огромной конкуренции и активности многих сайтов довольно сложно за несколько недель попасть в ТОП. Для того чтобы укрепить позиции, нужно думать о тактике и стратегии конкурентов, изучать рынок, применять новые методики, изучать поведение поисковых ресурсов, использовать низкочастотные запросы, которые, как показывает практика, помогут быстрее и проще продвинуть сайт, стать лидером среди аналогичных конкурентов. Для получения качественных услуг обращайтесь к опытным специалистам, которые зарекомендовали себя с хорошей стороны.

ТОП-10 факторов влияющих на SEO

Факторов влияющих на SEO великое множество, но есть факторы, которые можно назвать ключевыми. Если Вы в первую очередь приложите все усилия для воздействия на них, то гарантировано получите очень хороший результат.

Мы составили ТОП-10 факторов влияющих на SEO, для внедрения которых не нужно быть программистом или гуру SEO-продвижения, достаточно прочитать эту статью и действовать. Поехали!

Факторы влияющие на SEO

Рекомендуем: Click.ru – сервис контекстной и таргетированной рекламы для профессионалов

Читать еще:  Реклама должна быть эффектной… и эффективной

1. Вхождение ключевого слова в имя домена или адрес страницы.

Например, если вы продвигаетесь по запросу «интернет-маркетинг», то для Вас будет идеален домен: «internet-marketings.ru».

Но большинство сайтов, особенно интернет-магазины продвигаются более, чем по нескольким тысяч запросов. Как быть в этом случае? В таком случае, запрос необходимо включить в адрес страницы. Например, запрос «SEO продвижение», используем следующий адрес страницы: «internet-marketings.ru/seo-prodvizhenie».

Все страницы сайта, должны быть прописаны таким образом. А если Вы только планируете создавать сайт, то подберите имя домена под тот запрос, по которому наиболее высокая частотность.

2. ЧПУ (человекопонятные урлы).

Это отсылка к предыдущему пункту. В адресе страницы не должно использоваться .html или .php в конце адресов страницы, которые Вы продвигаете, а заголовок страницы дословно пишется на латинице.

В том случае, если Вы используете русскоязычный домен (хотя для SEO это не рекомендуется), адреса страниц всё равно лучше писать на латинице.

3. TITLE.

Первое, на что обращает внимание поисковая система. Поэтому ключевое слово, по
которому Вы продвигаетесь должно стоять в начале тега TITLE. Например, если вы
продвигаетесь по запросу «Как правильно настроить Яндекс Директ», то и TITLE должен звучать аналогично.

Ещё одним требованием к данному пункту является уникальность. Т.е. при прочих равных условиях, по одному и тому же запросу, поисковая система покажет выше тот сайт, у которого уникальный TITLE. Чтобы стало ещё более понятно, пример:

«Два сайта продвигаются по одному и тому же запросу «Как правильно настроить Яндекс Директ», соответственно чтобы выше показывать они пишут этот ключевик в TITLE. В итоге два сайта с одинаковым TITLE. Решение же довольно простое, напишите в конце название Вашей компании и таким образом Вы добьётесь уникальности заголовка (в конце TIITLE каждой страницы мы добавляем прямую черту и пишем IM).

4. H1, H2.

После того, как поисковая система увидела TITLE и нашла в нём соответствие
запросу пользователя, она заходит на страницу сайта и прежде, чем обратиться к тексту, ищет тег H1, если его нет на странице, то это значительный минус. В этом теге так же должно находится ключевое слово, по которому продвигается страница. Чаще всего это заголовок статьи или название страницы.

Если текст более 500 символов, для удобства восприятия читателя его лучше поделить на несколько смысловых блоков с помощью подзаголовков. Эти подзаголовки мы заключаем в теги H2. В одном из этих подзаголовком, так же используем продвигаемые запросы.

5. Адаптация под мобильные устройства.

С каждым годом трафик с мобильных устройств растёт, поэтому одним из новшеств Google в 2017 году станет, как раз ориентация в первую очередь на мобильную выдачу (first mobile) и если сейчас, сайты адаптированный под мобильные устройства показываются выше только при поиске со смартфонов и планшетов, то в ближайшем будущем это коснётся и глобальной выдачи.

6. Уникальность текста.

Какой же должна быть уникальность текста? 100% и не меньше.

Причём не только относительно других ресурсов, но и относительно других страниц Вашего сайта. Поэтому не нужно пытаться продвигать несколько страниц сайта по одним и тем же запросам, и вставлять один и тот же текст.

7. Наличие ключевых слов в тексте.

Текст должен быть написан не для поисковых машин, а для людей, но при этом написан так, чтобы ключевые слова в этом тексте были расставлены правильно и ровно в том количестве, в котором это необходимо. Никаких портянок из перечисления ключевиков!

И вот основные рекомендации. Про то, что ключевые слова должны быть в адресе страницы, TITLE, H1 и H2 мы уже сказали. Ключевое слово должно находиться, как можно ближе к началу страницы, должна использоваться, как точная словоформа, так и изменённая.

8. Изображение или видео на странице.

Для достижения высокого результата лучше использовать ролики с YouTube, которые Вы создали сами и под которыми есть ссылка на продвигаемую страницу, а в заголовке так же используется ключевое слово.

При отсутствии видео, можно использовать картинки. Для изображения будет необходимо задать заголовок, описание и ALT с использованием ключевого слова, по которому продвигается страница.

9. Поведенческий фактор.

Сюда относится кликабельность (CTR) из поисковой выдачи, количество отказов, время проведённое на сайте. Точные показатели по этим пунктам можно найти в системах аналитики, установленных на сайте.

Так же одним из способов улучшения поведенческого фактора является размещение на странице видеоролика. Пользователи будут нажимать на воспроизведение и смотреть видео, а это взаимодействие с сайтом и время просмотра страницы.

10. Ссылки на социальные сети.

В социальных сетях необходимо создать группы и аккаунты Вашей компании. В профиле группы указать ссылку на сайт, а на сайте, с помощью соответствующих иконок разместить ссылки на эти группы. Для ускорения индексации новых страниц сайта, делитесь на них ссылками в своих группах.

Ещё одним важным фактором, является то, насколько часто пользователи делятся ссылками на Ваши статьи в социальных сетях.

Вывод: Итак, мы с вами разобрали основный факторы влияющие на SEO, в данном разборе мы попытались дать не только обзор этих факторов, но и дать рекомендации по внедрению, чтобы вы самостоятельно смогли улучшить позиции своего сайта.

Читать еще:  Более 1000 призматических свай понадобилось для строительства моста через Керченский пролив

Основные факторы, влияющие на продвижение сайта. Подробный обзор

Сегодня мы поговорим о том, какие существуют факторы влияющие на продвижение сайта. Их очень много, и каждая мелочь в том или ином случае может стать решающей. Если вы будете знать, на что обращать внимание при работе с сайтом в первую очередь, то сможете выработать грамотную и успешную стратегию, подобрать оптимальные методы продвижения сайта в интернет.

Факторы продвижения сайта в поисковых системах

Все факторы продвижения принято делить на три основные группы:

  • внутренние факторы;
  • внешние факторы продвижения сайта;
  • поведенческие факторы.

Первые две группы – те, на которые может повлиять SEO-специалист (или вы, если занялись продвижением самостоятельно). Это сама соль работы над веб-сайтом, и от правильного подхода к реализации зависит успех продвижения за счет поведенческих факторов. На поведенческие факторы напрямую вы никак повлиять не можете, только косвенно, улучшая свой сайт и анализируя результаты.

Внешние и внутренние факторы продвижения сайта

Внешние и внутренние факторы продвижения не имеют равного влияния на продвижение вашего сайта, и работать над каждой группой нужно в строгом порядке.

Сначала стоит уделить внимание внутренним факторам продвижения. Это – внутренняя оптимизация вашего сайта. Сюда относится:

  • контент. Это основа успешного продвижения как в Яндексе, так и в Гугле. Я уже писал не один раз, так же как и мои коллеги: контент должен быть интересным, полезным и продающим.
  • грамотная внутренняя перелинковка («хлебные крошки», ссылки внутри статей на важные страницы и т.п.).
  • оптимизация изображений. Они не должны много весить, но при этом – быть привлекательными.
  • ключевые слова. Я не зря занес этот фактор сюда и не поставил его на первое место. Поисковики больше не ставят ключи «во главе угла», теперь важен контекст и общая суть страницы.
  • оптимизация метатегов. Но забывать о ключах все-таки не стоит. Запросы должны быть в тайтле, описании страницы, заголовках и подзаголовках, чтобы страница выглядела максимально релевантной запросу пользователя.
  • техническое здоровье сайта. Не должно быть дублей страниц, битых ссылок, ошибок и несуществующих страниц.
  • скорость загрузки страниц – чем быстрее, тем лучше.
  • навигация и юзабилити. Сайт должен быть удобным, чтобы пользователь не блудил по нему с мыслью «куда я попал и где мои вещи».

Это основные моменты, над которыми нужно поработать. И только после того, как вы привели сайт в порядок, вычистили его, «прилизали» — тогда приходит время работать над внешними факторами. Если поступить наоборот, можно «залететь» под фильтр поисковой системы.

Внешние факторы раскрутки сайта – это в основном размещение ссылок на ваш сайт на других (желательно тематических) ресурсах.

Основные методы продвижения сайта за счет внешних факторов – это закупка ссылок, регистрация в каталогах, на форумах, сервисах отзывов. Вот только подход к ним сейчас не такой, как раньше. Ссылки должны быть натуральными, идти с тематических ресурсов, а не закупаться в промышленных масштабах на бирже.

Каталоги следует выбирать тематические, живые, а не SEO-помойки. То же самое с форумами.

Неплохо работает посев в соцсетях, но это требует определенных знаний и умений, а также – времени.

Продвижение сайта поведенческими факторами

Продвижение сайта за счет поведенческих факторов – это попытки сделать все для того, чтобы пользователи:

  • активно переходили на сайт из результатов выдачи (поднять CTR). Для этого нужно хорошо проработать сниппеты;
  • проводили достаточно много времени на сайте (2-3 минуты как минимум);
  • просматривали достаточное для совершения заказа количество страниц (глубина просмотра);
  • не уходили с сайта сразу после визита (снизить показатель отказов).

Некоторые SEO-компании предлагают продвижение поведенческими факторами за счет махинаций, искусственной накрутки. Обычно это чревато наказанием со стороны поисковой системы: поисковики не любят обман.

Улучшить поведенческие факторы можно, только хорошо поработав над сайтом, сделав его интересным для ваших посетителей, удобным и понятным. Если сайт молодой, поднакопить поведенческие можно, прокачав его контекстной рекламой.

Выводы следующие: из всех факторов продвижения сайта в поиске наиболее важные на сегодняшний день – внутренние факторы. Только хорошо поработав над ними, можно приступать к внешним. А поведенческие улучшатся сами, если ваш сайт будет действительно хорош – полезен, интересен, удобен.

KPI в SEO: 7 основных показателей эффективности продвижения сайта

SEO – это один из маркетинговых каналов. Говорить об эффективности продвижения можно только в том случае, если канал окупается, т. е. инвестиции, вложенные в него, возвращаются с прибылью.

Возврат инвестиций, ROI (ROMI, когда говорят о возврате инвестиций маркетингового канала), тесно связан с таким понятием, как KPI (Key Performance Indicators) – ключевым показателем эффективности.

Казалось бы, если эти два понятия так близко связаны, то в качестве KPI стоит выставить ROI (ROMI). К сожалению, так сделать нельзя.

Для этого рассмотрим формулу окупаемости возврата маркетинговых инвестиций.

Из формулы видно, что показатель возврата маркетинговых инвестиций (ROMI) зависит от среднего дохода бизнеса от канала, количества продаж, которые делает канал в месяц, и бюджета, который выделяется на него.

Читать еще:  Автономная канализация в частном доме — как выбрать

Очевидно, что на показатель среднего дохода бизнеса от канала SEO-компания повлиять не может.

Какой показатель эффективности SEO -продвижения может быть ключевым?

Оптимизаторы давно заметили зависимость ROI от ряда промежуточных показателей и предложили бизнесу с помощью них оценивать качество своей работы.

Условно их можно разделить на две группы: экономические и неэкономические.

Разница в том, что экономические показатели можно напрямую связать с ROMI, а неэкономические – только опосредованно.

Виды KPI в SEO

  • привлечение определенного объема целевого трафика;
  • видимость по семантическому ядру;
  • вхождение в ТОП-10 по обозначенным в договоре ключевым словам.
  • стоимость привлечения посетителя;
  • количество лидов;
  • стоимость конверсии (или лида);
  • ROMI (возврат маркетинговых инвестиций).

На практике в данный момент большинство SEO-компаний используют лишь 3 вида KPI:

  • вхождение в ТОП-10 по определенным ключевым словам;
  • привлечение определенного объема целевого трафика;
  • получение лидов по заранее установленной стоимости.

В этой статье рассмотрим все виды KPI. Подробно остановимся на тех, что актуальны на 2017-й год.

Воронка продаж

Чтобы выбрать KPI, нужно вспомнить этапы маркетинговой воронки на поиске и затем выбрать тот показатель, который будет оказывать на ваш бизнес наибольшее влияние.

Этапы воронки: на некоторое количество показов страницы в поиске кликнет определенный объем целевых посетителей, из них некоторый процент людей захочет приобрести товар (услугу) и оставит с этой целью контактные данные, часть из них оплатит покупки.

Показатели, влияющие на количество показов страниц сайта и переходов на них

1. Нужно, чтобы сайт видели по продвигаемым ключевым словам. Этот KPI называют «видимостью по семантическому ядру».

Этот показатель позволяет оценить, какой процент потенциальных клиентов видит сайт в результатах выдачи по продвигаемому семантическому ядру.

Позволяет принимать решение о том, насколько можно увеличить видимость по текущему семантическому ядру и оценить необходимость его расширения.

Очевидно, чем больше целевой аудитории увидит сайт, тем больше переходов будет на него совершено.

2. Вхождение в ТОП-10 по обозначенным в договоре ключевым словам.

До появления персонализированной выдачи выход в ТОП-10 был главным показателем эффективности работы SEO-компании.

Тем не менее в специализированных сервисах мы можем увидеть, с какой частотой и по каким ключевым запросам сайт выходит в TOP-10.

От того, сколько ключевых слов и с какой частотой выходят в TOP-10, зависит посещаемость сайта: чем выше позиция, тем больше переходов на ресурс.

Как основной данный KPI продолжают использовать коммерческие ресурсы.

3. Объем целевого трафика.

Так другими словами можно назвать количество целевых переходов на сайт.

Одной из главных задач маркетинга является рост целевого трафика и максимальное сокращение нецелевых посетителей.

Чем больше целевых покупателей приходит на сайт, тем выше вероятность, что часть из них совершит конверсионное действие.

Чем меньше нецелевых посетителей, тем ниже показатель отказов.

Эти поведенческие факторы влияют на позиции сайта в выдаче. Чем чаще сайт попадает в ТОП-10 по ключевому запросу, тем большее количество целевых посетителей он получает.

Целевой трафик в качестве KPI выбирают как для информационных сайтов, так и для коммерческих.

Маркетологам, занимающимся продвижением информационных сайтов, важно заранее знать, что сайт точно получит определенный объем трафика. Так как стоимость рекламы напрямую зависит от объема целевого трафика.

Маркетологи коммерческих сайтов в некоторых случаях считают, что сотрудничать с SEO-компанией выгоднее, если в KPI будет прописан объем целевого трафика, а не количество лидов.

4. Стоимость привлечения посетителя, CPC.

Рассчитывается, как отношение бюджета к общему количеству посетителей сайта.

Посетитель сайта – это начальное звено в воронке продаж. Далее некоторое количество посетителей сайта перейдут на следующий этап воронки, совершат конверсионное действие и станут лидами.

5. Лиды.

Лиды – это пользователи, оставившие контактные данные с целью совершения покупки. За конверсионные действия засчитываются:

  • звонок в компанию;
  • оформление заказа в «Корзине» интернет-магазина;
  • заполнение формы заказа на сайте;
  • обращение к консультанту.

Получение лида за определенную стоимость позволяет прогнозировать возврат маркетинговых инвестиций. Именно поэтому большинство маркетологов выбирает лиды как показатель эффективности.

Как считаются лиды?

  • Создаются формы для сбора заявок. Устанавливаются Google Analytics и Яндекс.Метрика. На формах проставляются цели. При заполнении данных и отправке информации фиксируется лид.
  • Устанавливается новая электронная почта, на которую приходят заявки.
  • На каждый источник лидов проставляются различные номера телефонов, с них фиксируются звонки.
  • На сайт устанавливается online-консультант.
  • Стоимость подтвержденного лида, CPL.

Зная CPL и маржинальность бизнеса, мы можем оценивать эффективность SEO-продвижения в финансовых показателях.

Если CPL умножить на процент конверсий (CR), узнаем стоимость привлечения конечного клиента.

Если стоимость привлечения клиента, оплатившего заказ, не превышает бюджета на его привлечение, то можно говорить об успешности маркетингового канала.

Стоимость привлечения одного клиента не равна стоимости подтвержденного лида. Не все входящие заявки превращаются в клиентов.

Знание того, как достигаются маркетинговые цели в SEO, помогает представителям компании клиента и SEO-специалистам говорить на одном языке. Маркетологи и владельцы малого бизнеса понимают, что на каждый из этапов воронки продаж можно влиять, и все они одинаково важны для получения прибыли и возврата маркетинговых инвестиций.

В качестве KPI нужно выбрать такой показатель, влияние которого на возврат маркетинговых инвестиций вам понятно.

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:
Adblock
detector